Quand Ludovico Einaudi & Ballake Sissoko se rencontrent au "Festival in the desert" ça donne un prouesse nommé "Chameaux"

  
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Teasing et Landing page..

En voyant hier soir le début du teasing d'Orange en Tunisie, je me suis rappelé le mail que j'avais envoyé à une amie pour lui expliquer l'importance de la présence d'une landing page sur les campagnes de communications :

L'intérêt d’avoir une «Landing Page» dans un Teasing

D’après Wikipedia, le mot «Teasing» désigne : «une technique de vente attirant le spectateur par un message publicitaire en plusieurs étapes. Dans la première étape, un message court et accrocheur interpelle et invite à voir la suite. La deuxième étape apporte une réponse et incite à la consommation.»

Prenons le cas ou Safia (une marque d’eau minérale tunisienne) décide de faire un teasing pour le lancement de sa nouvelle boisson gazéifié (qu’on appellera Safiana).

Un teasing classique se fera de la façon suivante :

Safia lance un affichage media classique sur deux semaines pour 150 k Dinars (exemple) avec une affiche sur laquelle il y a le mot «Farchakni» (désaltère-moi) qui se suivra d’un «Reveal» à la fin de cette période pour un budget égal ou supérieur au premier avec des action en GMS, merchandising, etc.

Jusque là tout va bien dans le meilleur des mondes, mais que faire si l’agence publicitaire d’un concurrent (on va dire CocaCola) flaire le filon et après une semaine seulement du lancement du teasing de Safiana sort une campagne identique en charte graphique à cette dernière pour mettre en évidence un des produits CocaCola et en utilisant la même accroche «Farchakni» ?

Là CocaCola profite du contre-teasing sur deux plans :

Plan financier : elle ne débourse que la moitié du budget alloué par Safia à sa campagne soit 150k Dinars seulement.

Plan cognitif : elle profite de l’attraction du spectateur par rapport au message.

Safia perd ici son teasing et son facteur de surprise. Même si cette dernière continu sa campagne elle va créer un Buzz autour de CocaCola et lui permettra d’accroitre sa notoriété.

La solution :

Lors de la création de la campagne de Teasing, Safia aurais dû prendre le nom de domaine «www.farchakni.com» et en faire sa landing page de campagne et ce en le mettant sur les différents supports de campagne (billboards, vidéos, radio..).

Ceci aurais permis :

De ne pas se faire «voler» le teasing par un concurrent

De pouvoir calculer la pertinence de la campagne en temps réel par rapport aux statistiques du site web (nombre de visiteurs, provenance, localisation géographique..)

De développer une «graine» de communauté de marque : enregistrement sur le site pour recevoir un cadeau lors du reveal, page fan sur les réseaux sociaux, digital-buzz, etc.

avoir un feed-back en temps réel de la part des prospects

poussez le prospects vers l’acte d’achat (en l’invitant pour des actions en GMS...) et augmenter ainsi le R.O.I du client.

Développer des vidéos / goodies / jeux concours.. spécifiques au internautes lors du reveal et réussir ainsi un buzz gratuit.

essai de voir le cas du Teasing «Elissa» de TT contré par «As7abi» de Tunisiana :)

là c encore plus grave car TT avaient la landing page mais il ne l’ont utilisé que lorsque Tunisiana les a «contre-teasé» et ça n’a fait qu’alimenter le Buzz en faveur de Tunisiana.

Voilà ce que je pense du Teasing Classique et Du Teasing avec appuis Digital.

La campagne Orange n'as pas intégré sont site teaser "www.jereserve.tn" sur les affiches de sa campagne de lancement... les concurrent auront-ils l'intelligence, l'audace et la réactivité nécessaires pour contrer ce teasing et le retourner en leur faveur?

Photo : Mehdi Lamloum

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Teasing et Landing page..

En voyant hier soir le début du teasing d'Orange en Tunisie, je me suis rappelé le mail que j'avais envoyé à une amie pour lui expliquer l'importance de la présence d'une landing page sur les campagnes de communications :

L'intérêt d’avoir une «Landing Page» dans un Teasing

D’après Wikipedia, le mot «Teasing» désigne : «une technique de vente attirant le spectateur par un message publicitaire en plusieurs étapes. Dans la première étape, un message court et accrocheur interpelle et invite à voir la suite. La deuxième étape apporte une réponse et incite à la consommation.»

Prenons le cas ou Safia (une marque d’eau minérale tunisienne) décide de faire un teasing pour le lancement de sa nouvelle boisson gazéifié (qu’on appellera Safiana).

Un teasing classique se fera de la façon suivante :

Safia lance un affichage media classique sur deux semaines pour 150 k Dinars (exemple) avec une affiche sur laquelle il y a le mot «Farchakni» (désaltère-moi) qui se suivra d’un «Reveal» à la fin de cette période pour un budget égal ou supérieur au premier avec des action en GMS, merchandising, etc.

Jusque là tout va bien dans le meilleur des mondes, mais que faire si l’agence publicitaire d’un concurrent (on va dire CocaCola) flaire le filon et après une semaine seulement du lancement du teasing de Safiana sort une campagne identique en charte graphique à cette dernière pour mettre en évidence un des produits CocaCola et en utilisant la même accroche «Farchakni» ?

Là CocaCola profite du contre-teasing sur deux plans :

Plan financier : elle ne débourse que la moitié du budget alloué par Safia à sa campagne soit 150k Dinars seulement.

Plan cognitif : elle profite de l’attraction du spectateur par rapport au message.

Safia perd ici son teasing et son facteur de surprise. Même si cette dernière continu sa campagne elle va créer un Buzz autour de CocaCola et lui permettra d’accroitre sa notoriété.

La solution :

Lors de la création de la campagne de Teasing, Safia aurais dû prendre le nom de domaine «www.farchakni.com» et en faire sa landing page de campagne et ce en le mettant sur les différents supports de campagne (billboards, vidéos, radio..).

Ceci aurais permis :

De ne pas se faire «voler» le teasing par un concurrent

De pouvoir calculer la pertinence de la campagne en temps réel par rapport aux statistiques du site web (nombre de visiteurs, provenance, localisation géographique..)

De développer une «graine» de communauté de marque : enregistrement sur le site pour recevoir un cadeau lors du reveal, page fan sur les réseaux sociaux, digital-buzz, etc.

avoir un feed-back en temps réel de la part des prospects

poussez le prospects vers l’acte d’achat (en l’invitant pour des actions en GMS...) et augmenter ainsi le R.O.I du client.

Développer des vidéos / goodies / jeux concours.. spécifiques au internautes lors du reveal et réussir ainsi un buzz gratuit.

essai de voir le cas du Teasing «Elissa» de TT contré par «As7abi» de Tunisiana :)

là c encore plus grave car TT avaient la landing page mais il ne l’ont utilisé que lorsque Tunisiana les a «contre-teasé» et ça n’a fait qu’alimenter le Buzz en faveur de Tunisiana.

Voilà ce que je pense du Teasing Classique et Du Teasing avec appuis Digital...

La campagne Orange n'as pas intégré sont site teaser "www.jereserve.tn" sur les affiches de sa campagne de lancement... les concurrent auront-ils l'intelligence, l'audace et la réactivité nécessaires pour contrer ce teasing et le retourner en leur faveur?